アツギのインナー事業では、ブラジャー・ショーツ・ガードル・スリーマ・キャミソールなどのインナーウェアを、百貨店や専門店、大手量販店などを通じてご提供しています。また、インターネットを通じて消費者の皆様への直接販売も行っています。

アツギのインナー事業が目指しているのは、「年代にあった豊かで美しい衣生活を提供すること」です。この実現にむけて、「エイジセグメントの考え方」と「レッグウェア事業と共通の生産基盤と生産技術」という2つの強みを活かした商品づくりを進めています。

商品企画段階では「エイジセグメントの考え方」がもっとも強く反映されています。アツギが対面している幅広い層のお客様を、より深くより多面的に知るために、ライフステージごとの嗜好調査はもちろん、新商品の試着テスト、さらにはファッション市場の動向分析までさまざまな施策を展開。こうしてあらゆる面からお客様のニーズを探り、商品の企画・開発に活かしています。

一方、「レッグウェア事業と共通の生産基盤と生産技術」は、他社の追随を許さない高品質な商品製造の要となっています。たとえば丸編機や成型編機、検査装置などアツギが誇る生産設備は、レッグウェアとインナーの両事業の叡智を結集し、日々開発や改良が進められています。均一で高品質な商品を安定供給できる体制は、こうした生産基盤によって支えられているのです。

今後のインナーウェア業界を展望する上で、特に重要なキーワードが3つあります。

まず1つ目は「健康重視」。超高齢化社会を迎えようとしている日本では、今後健康に対する意識がさらに高まっていくものと考えられるからです。

2つ目は「いつまでも若く美しく」。現在の市場動向に大きな影響を与えている団塊の世代やその子供世代にあたる団塊ジュニア世代は、かつての同年代層と比べて、若さへの意識や美に対する感性が高くなっています。女性が「若く」「美しく」あるための努力を惜しまなくなる傾向は、今後ますます強まっていくでしょう。

3つ目は、「自分の時間や生活の重視」。お仕着せの画一的な価値観を捨て、自分の価値観を大切にする人が少し前から増えてきました。自分自身としっかり向き合いながら毎日の生活や人生を楽しんでいく人々は、今後も増えていくと予測されます。

上記のような変化に対応するべく、アツギのインナー事業では、日本のマーケットをエイジ別の人員構成から把握し、それぞれの年齢層のライフスタイルやその背景にあるニーズを深く分析、インナーウェア開発に積極的に取り入れていく予定です。